Powerade
Power Nation
De una estrategia táctica a una integral
Solución: Content + Design
Región: México
Powerade es una bebida hidratante muy útil cuando se tiene resaca, pero no sólo sirve para eso. La marca necesitaba dejar de ser categorizada y compartir todo su potencial mostrando todas sus ventajas de forma clara y contundente.
Power Nation
Creamos un plan de acción con un pilar principal: un podcast para contar a la gente cómo beber Powerade. Pero eso era sólo el principio… Aunque la pandemia y el miedo a probar un canal diferente aparecieron, no nos desanimaron.
Los 3 puntos clave de la estrategia fueron:
- Listening entendimos lo que quería la audiencia.
- Análisis del contenido deportivo: nos convertimos en la ciencia del deporte de las bebidas deportivas.
- A la medida: unimos todos los puntos para crear un contenido útil.
Todo empezó como un podcast, pero poco a poco entendimos que podíamos dar más, que teníamos que incorporar el producto en el día a día a través de contenidos como rutinas de entrenamiento, listas de reproducción, rutas de running y momentos de hidratación.
LO MÁS DESTACADO
- La campaña fue 90% orgánica.
- Aprovechamos a nuestros influencers para amplificar la campaña.
RESULTADOS
- Reforzamos la comunidad de Powerade.
- Los seguidores de Instagram aumentaron de forma orgánica.
- La marca innovó con un formato diferente.
- Creímos en nuestra idea hasta hacerla realidad.
