Llevamos el sabor de Cerveza Pacífico a su origen

En México existen cientos de cervezas y un sinfín de campañas que nos repiten estereotipos parecidos, lugares comunes, y nos muestran una y otra vez las mismas historias. Con Cerveza Pacífico nos propusimos hacer algo diferente, encontrar nuevos caminos que nos lleven a nuestros orígenes, a la costa del pacífico, a Mazatlán, Sinaloa, para encontrarnos con nuestra esencia y contar historias que nos hagan redescubrir eso que siempre fuimos. Para ello creamos “Reyes del Pacífico”, una serie documental de contenido digital que comenzó con un viaje en compañía de Mi Compa Chava, marisquero reconocido en la Ciudad de México.  

Un equipo especial de producción emprendió un recorrido por el Pacífico en búsqueda de esas voces que pocas veces escuchamos: personajes y sitios que hacen grande nuestra cultura, y aún más antojable nuestra cerveza.  En este viaje encontramos historias increíbles, platillos deliciosos y recorridos inolvidables, un territorio que decidimos apropiarnos, ¡y vaya que lo logramos!   

Completamos el atributo de marca Goes Good With Meals, y no solo eso, llegamos a trascender a grandes experiencias offline, como nuestro Mercado Reyes Đ El Pacífico, el cual logró que el público generara orgánicamente una gran cantidad de contenido en eventos como Sabor Es Polanco, Trópico, Bahidorá y Ceremonia. Abrimos la puerta a parterships importantes, así como contenidos originales por medios y creadores como Buzzfeed y Mexico Cooking Club. Con este cambio en la comunicación, logramos impactar en diversos sectores, superando los objetivos planteados. Así, reencontramos a dos reyes que naturalmente van muy bien juntos: la comida del mar y la cerveza Đ El Pacífico.   

Resultados

• Las métricas que obtuvimos impactaron directamente en cumplir con nuestro principal objetivo en el atributo “Is good when you want to relax”.
• Superamos nuestro objetivo de full views de la serie documental.
• Logramos más de miles de clics al sitio a partir de nuestro contenido, tanto orgánico como pautado.
• La comunidad interactuó con el contenido y nuestros Mercados con millones de interacciones.