Según el Instituto de Investigación Policial de la Mujer, las mujeres dedican un 22% más de tiempo a las tareas del hogar que los hombres. Por eso, fregar los platos no es algo que les guste y AXION quiso cambiar eso proporcionando apoyo y cuidado sin importar quién lo haga. Identificamos que todos los responsables del hogar son diferentes y no todos tienen la misma idea preconcebida sobre las tareas, así que con una campaña disruptiva comunicamos los beneficios funcionales y emocionales del producto, no sólo para eliminar la suciedad sino también los prejuicios. Se construyó una estrategia de comercio electrónico para ofrecer y poner a disposición de los líderes del hogar los productos de AXION porque para hacer la compra no hace falta ir al supermercado. Así, junto con la estrategia de comunicación, ayudamos a los usuarios a cambiar su percepción sobre el lavado de trastes. Estamos muy orgullosos de participar en iniciativas que reducen la brecha de género y permiten a las familias decidir lo que más les conviene cuando se trata de las tareas domésticas.

¡No olvidemos lo hermoso que puede ser lavar los platos!