EL TRENDJACKING NO ES PARA TODOS ¿O SÍ?

La realidad es un lugar con infinidad de sucesos que pueden convertirse en fuente de inspiración: noticias, memes, tendencias, problemas sociales, temporalidades, entre otros, son una gran oportunidad para que, como agencias o marcas, nos unamos a la conversación.

En este entorno lleno de posibilidades, el trendjacking funge como un mecanismo para aprovechar estos hechos. Por un lado, con esta técnica podemos conseguir notoriedad y por otro, reforzamos un mensaje valioso.

Generalmente, las redes sociales son los canales más utilizados, tanto para enterarse de los acontecimientos, como para ejecutar alguna acción, no obstante, puede extenderse a otros contextos.

Muchos de estos hechos pueden impulsar nuestras marcas, sin embargo, no siempre es una buena idea unirse a estos acontecimientos.

¿Cómo elegir la tendencia a la que te subirás?

A veces nos dejamos llevar por el impulso de no quedar fuera (FOMO). Es una sensación muy natural, pero vale la pena detenerse, respirar profundamente y reflexionar.

Antes de tomar una decisión, hay que ser muy observadores y analíticos, es más, si es posible, adelantarse. Podemos empezar haciéndonos preguntas como:

• ¿Cuáles son las preocupaciones recientes de la sociedad?
• ¿Hay algún evento o temporalidad próxima?
• ¿Alguno es apropiado o se vincula con mi marca?
• ¿El mensaje concuerda con nuestro valores?

La clave es la planificación

Si ya te decidiste y quieres utilizar el trendjacking de forma positiva para tu marca, entonces planifica. A continuación te dejamos una lista de acciones que puedes seguir:

Hay que estar actualizado

Es necesario estar al pendiente de los eventos más recientes, ya sea planificados o que pasan al momento.

Asegúrate de comprender el contexto completo

Entre más información se tenga al respecto será más fácil saber si es un tema conveniente para cumplir tus objetivos.

Dale tu toque

Está bien que te subas a una tendencia, pero siempre hazlo con tus recursos, tu visión y tu voz. Adáptala a tus necesidades.

Considera el tiempo y el momento

Para que tu acción tenga éxito hay que ser muy preciso. Lo ideal es compartir tu contenido lo más pronto posible después del evento.

Crea un equipo de respuesta rápida

El trendjacking exige agilidad, por eso, lo mejor es tener un equipo dedicado a la tarea, para que todo lo que compartas tenga calidad.

Establece un plan de crisis

Hay que estar conscientes de que esta técnica tiene algunos riesgos. En caso de que algo salga mal es posible mitigar los efectos.

El trendjacking tiene muchos beneficios, además de darle visibilidad y amplificación a tu marca de forma muy rápida, es una ocasión para tomar una postura, apoyar una causa y mostrar quien eres.