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¿Qué es LinkedIn Pulse? ¿Cómo esta herramienta ayuda a tu marketing digital?
22/06/2023
¿Qué es LinkedIn Pulse? ¿Cómo esta herramienta ayuda a tu marketing digital?
El marketing digital no es solo un término trendy; es una necesidad absoluta para las marcas. Atrás quedaron los días en que solo los grandes jugadores con mucho dinero podían dominar el mercado. Con el marketing digital, incluso la startup más pequeña puede causar un gran revuelo y captar la atención de tus clientes ideales.
Con el alcance global de las plataformas digitales y las redes sociales, las marcas tienen ahora la oportunidad de conectarse con su audiencia objetivo. Pero, ¿estás considerando todas las herramientas disponibles?
Además de todas las redes sociales canónicas, existe una plataforma de contenidos para construir la reputación y expertise de una empresa: LinkedIn Pulse. Se trata de una plataforma de publicación de contenido integrada en LinkedIn que permite a los usuarios compartir noticias profesionales, información de la industria y artículos de liderazgo que muestren sus conocimientos en una disciplina, estableciendo su autoridad ante la industria.
LinkedIn Pulse es una herramienta popular utilizada por profesionales y empresas para establecer su autoridad en su industria y atraer a una audiencia relevante, por lo que juega una posición clave para una estrategia digital.
¿Qué es LinkedIn Pulse?
LinkedIn Pulse funciona como un blog personal dentro de LinkedIn con un algoritmo que recomienda a los usuarios fuentes de noticias personalizadas en función de sus intereses y conexiones profesionales. Promueve artículos y publicaciones de blog de varias fuentes, incluidos líderes influyentes de la industria, organizaciones de noticias y usuarios individuales. El contenido cubre una amplia gama de temas, como negocios, tecnología, asesoramiento profesional, tendencias de la industria y más.
Los usuarios de LinkedIn pueden publicar sus propios artículos en Pulse. Esta función permite a los profesionales mostrar su experiencia, compartir sus perspectivas y establecerse como líderes de opinión en sus respectivos campos. Los artículos publicados pueden recibir likes, comentarse y compartirse con otros usuarios de LinkedIn, lo que permite la participación y el debate dentro de la comunidad.
Características y beneficios de Linkedin Pulse
- Reach de audiencia: esta plataforma tiene más probabilidades de llegar a una audiencia interesada en temas relacionados con el mundo laboral y empresarial. Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad de una empresa entre profesionales y posibles clientes.
- Establecimiento de autoridad: Al compartir conocimientos, experiencias y opiniones valiosas, se puede construir una reputación sólida y ganar la confianza de la audiencia, así las marcas se pueden convertir en las favoritas de confianza en ciertos temas.
- Generación de leads: No olvidemos que LinkedIn es una red social, y los usuarios la usan como tal. Al publicar contenido en LinkedIn Pulse, se tiene la oportunidad de captar la atención de posibles clientes y colaboradores con posteos.
- Interacción y networking: LinkedIn Pulse permite a los usuarios recibir comentarios y participar en conversaciones sobre sus publicaciones—de hecho, entre más interacciones tenga tu nota, más promoción recibirá de parte de LinkedIn—.
Características de los artículos
LinkedIn Pulse proporciona un espacio parecido a un Word para redactar y publicar artículos de mayor extensión en comparación con las publicaciones regulares en LinkedIn, que se encuentra en la misma sección de posteos e imágenes. Esto permite a los usuarios profundizar en temas, compartir conocimientos y proporcionar contenido más detallado con las siguientes características:
- 1,000 palabras o 125.000 caracteres por nota.
- Los artículos aparecen en buscadores externos como Google.
- Permite videos, fotos, carruseles y artículos con opción de newsletter.
- Puedes poner etiquetas y categorías para ayudar a los usuarios a encontrar tu contenido más fácil.
- Ofrece métricas y estadísticas para rastrear el rendimiento de tus artículos:
- Número de vistas.
- Comentarios.
- Interacciones.
- Seguidores ganados.
- Solo se puede publicar desde un perfil personal.
Un detalle: Aunque LinkedIn Pulse es una excelente herramienta para las marcas y empresas, solo se pueden hacer publicaciones de artículos desde un perfil personal, por lo que se recomienda seleccionar a un miembro de la organización con un cargo relevante, como el director de marketing o el director comercial, por ejemplo.
¿Cómo funciona LinkedIn Pulse?
Una vez publicados tus artículos, el algoritmo de LinkedIn decidirá cómo moverlo. Hay tres opciones:
- Spam - Puedes caer en spam si tienes errores gramaticales y ortográficos, si publicas muy frecuentemente (cada 3 horas o menos), si incluyes muchos links dentro del cuerpo de la nota y si etiquetas a muchas personas.
- Baja calidad - Se considera baja calidad si tu nota no sigue los best-practices para crear contenido, las cuales explicaremos abajo.
- Alta calidad - Contenidos que sigan todas las recomendaciones de la plataforma:
- La publicación es fácil de leer
- Fomenta conversación, propone preguntas
- Usa tres o menos hashtags
- Está redactada usando keywords
- Contiene imágenes y video (generan más interacciones)
Dependiendo de la clasificación en que la plataforma meta tu contenido, LinkedIn corre un test entre tus contactos cercanos para ver cómo interactúan con tu nota. Si tiene éxito con lecturas, comentarios, shares, LinkedIn moverá tu contenido a otros públicos. Otros tips:
- Corre una búsqueda de keywords para saber qué términos está buscando tu audiencia.
- Planea un calendario editorial para conservar tu constancia.
- Siempre responde a comentarios y menciones.
- Comparte tus notas en horas en las que tus seguidores están en línea, es decir, entre semana y por la mañana.
- Mandar los links que quieras incluir en el cuerpo del texto a los comentarios.
Pro tip: Las publicaciones originales tienen más éxito. Así que si tienes otro blog, no publiques exactamente la misma nota porque puede considerarse plagio.
¿Cómo deben estar estructurados los artículos para tener éxito en LinkedIn?
- Debe tener estructura (introducción, cuerpo y cierre).
- Headings correspondientes, o sea, el título es un H1, los subtítulos H2 y los sub-subtítulos H3.
- Añade bullet points, negritas, enumeraciones, etc.
Promociona tus artículos fuera de LinkedIn
Compartir tus artículos en otras redes sociales y canales abre la oportunidad de amplificar tu alcance, llegar a diferentes audiencias, aprovechar el contenido evergreen, aumentar el tráfico hacia tu perfil de LinkedIn, mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda como Google e impulsar la interacción. Es una estrategia efectiva para maximizar el valor de tu contenido y establecer conexiones significativas con un público más amplio.
Ejemplos exitosos de uso de LinkedIn Pulse
Adobe: Adobe comparte contenido relacionado con el diseño gráfico, creatividad y tecnología. Publican regularmente artículos que comparten consejos y trucos sobre cómo utilizar sus productos, inspiración para diseñadores y compromisos sociales de la empresa. Esto les ha ayudado a establecerse como una autoridad en el campo del diseño y a generar interés en su empresa.
HubSpot: HubSpot, una plataforma de marketing y ventas, usa LinkedIn Pulse para compartir contenido relacionado con la generación de leads, el marketing digital y las estrategias de ventas. Publican artículos informativos y prácticos sobre consejos y mejores prácticas para profesionales del marketing y ventas.
IBM: IBM, una empresa líder en tecnología y servicios, comparte conocimientos y experiencia en temas como inteligencia artificial, cloud computing y análisis de data. Publican artículos sobre casos de uso, tendencias y perspectivas sobre la evolución tecnológica. Esta estrategia ha permitido a IBM posicionarse como líder en innovación y tecnología dentro de LinkedIn Pulse.
Conclusión
LinkedIn Pulse es una plataforma a considerar para implementar una estrategia de contenido digital efectiva. Al aprovechar esta herramienta, puedes establecer tu presencia en línea, ampliar tu red de contactos y generar reconocimiento de marca.
La publicación de contenido relevante y de calidad a través de LinkedIn Pulse permite aumentar la visibilidad, establecerse como líder en la industria y establecer conexiones significativas con su audiencia objetivo. Además, la funcionalidad de comentarios y compartir en la plataforma fomenta la participación y el intercambio de ideas, lo que contribuye a un mayor reach y exposición.
Fuentes:
https://www.exprimiendolinkedin.com/linkedin-pulse/
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/linkedin-pulse
https://blog.hootsuite.com/how-the-linkedin-algorithm-works-hacks/
https://www.linkedin.com/pulse/2022-linkedin-algorithm-explained-how-make-work-you-e-commerce-coach/