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El poder del SEO en TikTok: Aumenta tu visibilidad
22/06/2023
El poder del SEO en TikTok: Aumenta tu visibilidad
El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimización para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web y su contenido en los motores de búsqueda de manera orgánica.
Tener una estrategia de SEO es esencial porque una gran cantidad de personas utilizan los motores de búsqueda para encontrar información—Google cuenta con 102,2 mil millones de usuarios mundialmente1—. Como usuario, si un sitio web no aparece en los primeros resultados de búsqueda, es probable que pase desapercibido y la marca pierda oportunidades de negocio. Al optimizar tu contenido con palabras clave (o keywords) relacionadas con tu negocio, puedes atraer a las personas que están activamente buscando lo que ofreces.
La optimización SEO también incluye los contenidos que posteas en redes sociales, los cuales pueden incluir keywords estratégicos para rankear alto en los motores de búsqueda. Si usas SEO en tu estrategia de contenidos de tus redes sociales, también lo puedes usar en tu estrategia para TikTok.
TikTok ha experimentado un crecimiento fenomenal en los últimos años y se ha convertido en una de las redes sociales donde sucede lo más trendy. Con un enfoque en la creación de formatos cortos y el intercambio de contenido, TikTok ha captado la atención de millones de usuarios, especialmente entre las generaciones más jóvenes (aunque no exclusivamente). Así que estar en TikTok ahora es esencial para alcanzar a las audiencias, lo cual puedes lograr junto con tu estrategia de SEO.
¿Qué es el SEO?
El SEO se refiere al conjunto de prácticas y técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, como Google, Bing o Yahoo. Consiste en optimizar diferentes aspectos internos y externos de una plataforma en la web, incluyendo su contenido, estructura, enlaces, palabras clave y user experience con el objetivo de obtener un mejor ranking en los resultados de búsqueda orgánicos.
Al optimizar el contenido y las palabras clave relacionadas con el negocio, las empresas pueden llegar a usuarios que están activamente interesados en lo que ofrecen, lo que aumenta las posibilidades de conversión.
Los elementos del SEO
El SEO consta de varios elementos que debes conocer:
- Las palabras clave - Son términos o frases que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar información.
- El contenido de calidad - Los motores de búsqueda valoran el contenido relevante, útil y bien estructurado.
- La optimización técnica - es la mejora de aspectos técnicos del sitio web para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo e indexarlo correctamente.
- Construcción de enlaces (link building) - Hipervínculos que dirigen a un sitio web desde otras páginas web.
- Experiencia del usuario - Un diseño responsive, navegación intuitiva, enlaces funcionales y contenido legible y fácil de entender.
El SEO es un proceso continuo que requiere monitoreo, ajustes y adaptaciones constantes para mantenerse al día con los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, por lo que este proceso no solo sucede una vez.
Entonces, ¿cómo se aplica este proceso a redes sociales?
El SEO en redes sociales
- YouTube: Al utilizar palabras clave en los títulos de los videos, descripciones, etiquetas y transcripciones, se puede mejorar la visibilidad y la clasificación de los videos en los resultados de búsqueda internos de YouTube y en los motores de búsqueda como Google.
- Instagram: Al incluir keywords en los nombres de usuario, biografías y descripciones de publicaciones se puede mejorar la visibilidad de una cuenta en la función de búsqueda de IG. Una estrategia de SEO para Instagram puede incluir la colaboración con influencers o la obtención de enlaces externos hacia el perfil de Instagram, lo que puede aumentar la autoridad y el alcance de la cuenta.
- LinkedIn: El SEO puede mejorar la visibilidad de un perfil en LinkedIn al optimizar el título del perfil, las secciones de experiencia Y habilidades con palabras clave para que aparezca en los resultados de búsqueda internos de LinkedIn y en los motores externos. Además, la optimización del contenido compartido en LinkedIn, como artículos o publicaciones, puede ayudar a aumentar la visibilidad y el alcance dentro de la plataforma.
TikTok y su funcionamiento
TikTok se caracteriza por su enfoque en la creatividad, la música, el entretenimiento y la capacidad de editar y compartir videos de manera sencilla. Actualmente, su base de usuarios es muy diversa y abarca diferentes grupos demográficos.
Se destaca por su algoritmo que muestra a los usuarios contenido relevante y personalizado de acuerdo a sus preferencias e interacciones anteriores, algo que ha contribuido a su rápido crecimiento porque permite a los usuarios descubrir y “construir” su propio “For You Page”, que se siente hiperpersonalizado y curado por el mismo usuario.
Este mismo algoritmo es el que maximiza la capacidad de viralización de los videos en esta plataforma. Este algoritmo no reconoce la autoridad externa y premia a aquellos contenidos más atractivos llevándolos a más usuarios. Aunque los detalles exactos de su funcionamiento son confidenciales y están sujetos a cambios, se pueden identificar algunos factores clave que influyen en la forma en que se muestra el contenido a los usuarios:
La página Para ti recomienda contenido en función de varios factores, entre ellos:
- El algoritmo de TikTok tiene en cuenta las interacciones y preferencias individuales de cada usuario. Esto incluye los videos a los que les dan me gusta, los perfiles que siguen, los comentarios que dejan y los contenidos que comparten. El algoritmo utiliza esta información para comprender los intereses del usuario y recomendar contenido.
- El tiempo que los usuarios pasan viendo un video en TikTok es un factor clave en el algoritmo. Si un video mantiene la atención de los espectadores durante más tiempo, es más probable que el algoritmo lo considere interesante y lo muestre a más usuarios.
- Si un video genera una gran cantidad de comentarios, respuestas y acciones de los espectadores, es probable que el algoritmo lo considere popular y lo promueva a más usuarios.
- Al agregar hashtags populares (como #fyp) y descripciones en el lenguaje nativo de TikTok, se puede facilitar al algoritmo la comprensión del contenido y su clasificación en categorías adecuadas.
Es importante tener en cuenta que el algoritmo de TikTok se adapta constantemente a medida que los usuarios interactúan con la plataforma y las preferencias cambian, lo cual sucede a menudo en esta plataforma gracias a su veloz proceso de adaptación.
Esto significa que no hay una fórmula única para garantizar visibilidad, solo hay que jugar con las reglas implícitas de la plataforma.
Aplicando el SEO en TikTok
El SEO en este caso consiste en optimizar el contenido con keywords para mostrarlo a usuarios que busquen temas o términos similares en TikTok o en motores externos. La estrategia de SEO en esta plataforma tiene el fin de llevar los contenidos un mayor número de usuarios.
En TikTok se busca en su barra de search interna, y te aseguramos que los usuarios la usan: TikTok Search es la opción favorita de los nacidos entre 1997 y 2012, de los cuales 4 de cada 10 la estiman como punto de referencia, según Inboundcycle.
Otra forma de buscar contenido en TikTok es a través de Google, ya que sus contenidos son indexables. Al hacer una búsqueda con una palabra clave, los contenidos de TikTok también aparecen en los motores externos.
Para empezar el proceso de SEO, primero hay que hacer una investigación de keywords:
1. Investigación de palabras clave relevantes para TikTok
Si bien TikTok no da volúmenes de búsqueda, la barra de search sí ofrece opciones de términos de búsqueda, lo cual puede ser un comienzo para tu investigación.
Busca también en la barra de search en TikTok las palabras clave que encuentres en tu investigación en plataformas como Semrush, así sabrás qué contenido ya existe ligado a esos términos dentro de la app.
2. Optimizar el perfil de TikTok
Después de determinar nuestras palabras claves, ahora hay que optimizar el perfil empezando por la biografía. Hay que escoger una keyword que describa bien a la marca. Por ejemplo, si somos una marca de alimentos, podríamos incluir diferentes keywords en el perfil como “recetas” dependiendo del contenido.
Otros lugares donde poner keywords son:
Hashtags: Investiga hashtags populares relacionados con tu contenido. En el ejemplo de la cuenta de comida, se podrían buscar términos relacionados con la cocina y gastronomía como #RecetasRapidas, #CocinaCreativa, #Foodies, entre otros. También puedes incluir hashtags específicos de tu marca.
Descripciones de videos: Redacta descripciones, incluyendo keywords en cada video. Asegúrate de hablar en el lenguaje de TikTok y aunque sigas tendencias, aplica tu estrategia de SEO.
Contenido: El formato favorito de TikTok es el video, el cual también viene con varias optimizaciones disponibles. Si usas música o un sonido, busca la tendencia de ese momento. Los usuarios pueden buscar contenido por medio de los sonidos. Si utilizas voz, apóyate de keywords para que aparezcan en la transcripción.
- Música
- Sonidos
- Voz (transcripciones)
- Texto sobre video
3. Mantén una participación activa dentro de TikTok
Interactúa con otros usuarios en la plataforma de TikTok, comenta y da me gusta a videos de otros creadores de contenido parecidos o afines a los tuyos, responde a preguntas o consultas de tus seguidores y participa en tendencias relacionadas con tus temas para mantenerte activo, en el ojo del algoritmo.
Éxito de SEO en TikTok
Las marcas y creadores ya están implementando estrategias de SEO en TikTok con resultados positivos. Algunos ejemplos:
- Chipotle: La famosa cadena de restaurantes de comida mexicana, Chipotle, ha creado videos que incluyen hashtags populares relacionados con la comida y la cocina, como #Chipotle, #Burrito, #Guacamole, entre otros. Al emplear palabras clave relevantes en las descripciones de sus videos, han logrado aumentar la visibilidad de su contenido y atraer a una audiencia interesada en su comida.
- Sephora: La marca de cosméticos Sephora incluye el SEO en TikTok para promocionar sus productos y consejos de belleza. Han producido videos con hashtags populares sobre skincare y maquillaje, como #MakeupTips, #BeautyHacks, y popularizado el nombre de su marca #Sephora. También han incluido palabras clave en las descripciones de sus videos para mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda. Esto les ha permitido llegar a una audiencia interesada en temas como el maquillaje y aumentar la visibilidad de su marca.
Conclusiones
En conclusión, una estrategia de SEO para los contenidos de TikTok resulta conveniente para aumentar la visibilidad y el reach de los contenidos. El SEO permite optimizar los perfiles, las descripciones y los hashtags, lo que facilita que los usuarios interesados en temas relacionados puedan descubrir el contenido.
Al implementar prácticas de SEO, las marcas y creadores pueden maximizar el potencial de TikTok como plataforma de redes sociales, aprovechando al máximo sus beneficios en términos de visibilidad, interacción y éxito en TikTok.
Fuentes:
1 https://es.semrush.com/blog/estadisticas-busquedas-google/
https://blog.hubspot.com/marketing/tiktok-discoverability
https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/09/08/tiktoks-seo-opportunity-for-brands/
https://es.semrush.com/blog/seo-basico/